聚星榜家居云招商了解到6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。

2021年度《中国500最具价值品牌》的总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。华为、海尔、长虹等多个品牌连续上榜，其中，长虹品牌价值达1736.29亿元人民币，再创新高。近日，知名品牌价值评估机构GYbrand联合过硬研究院发布了“2021中国品牌价值500强”排行榜，并就榜单作解读分析。

品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。过硬研究院首席分析师Felix表示，当下全球疫情持续蔓延、国际形势日趋复杂，中国品牌价值500强的增速有所放缓，但今年取得小幅增长态势实属不易。

该榜单的评选标准主要是参考财务数据、品牌强度和消费者行为分析等维度的综合表现。世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”

其中，家居卖场上榜有红星美凯龙和居然之家，品牌价值为100-300亿元；家具品牌欧派、索菲亚、顾家家居上榜，其中欧派品牌价值为300-500亿元，其余为100-300亿元；陶瓷卫浴方面，九牧、马可波罗瓷砖以300-500亿元品牌价值成为第一梯队；紧跟随后的是东鹏瓷砖，品牌价值为100-300亿元；而蒙娜丽莎位于第三梯队，品牌价值低于100亿元。

防水建材方面，中国联塑、东方雨虹上榜，品牌价值为100-300亿元；家纺品牌方面，罗莱家纺、富安娜上榜，品牌价值低于100亿元。集成灶方面，老板电器品牌价值300-500亿，位列第一梯队；方太集团品牌价值为100-300亿元，位列第二梯队；华帝品牌价值低于100亿元，位列第三梯队。

此外，还有一些家居行业细分领域的品牌上榜，分别是“插座王”公牛集团，品牌价值为300-500亿元；地板品牌大亚圣象、装饰品牌金螳螂、灯饰品牌欧普照明，品牌价值为100-300亿元。

聚焦泛家居产业，由搜狐焦点家居特别整理了2021年《中国500最具价值品牌》-建材家居榜。而据不完全统计，包括北新建材、圣象、马可波罗瓷砖、冠珠瓷砖、帅康、诺贝尔、JOMOO九牧、惠达等在内，共51家建材家居家电品牌入榜，覆盖陶卫、照明、涂料、软装、家具、厨电等多个领域。

根据细分行业领域来看，陶瓷瓷砖领域共有14个品牌入榜，其中马可波罗瓷砖以637.58亿元品牌价值稳坐该领域内的头把交椅。此外，地板领域本次有5家品牌企业入榜，圣象以638.16亿元的品牌价值获得该领域内的头名。涂料领域本次有4个品牌入榜，第一名花落拥有331.55亿元品牌价值的三棵树。

而卫浴领域的“状元”依然由九牧摘得，品牌价值也再创历史新高，以505.78亿元连续十年蝉联行业第一，再次成为中国最有价值的卫浴品牌。与卫浴领域相同的还有照明行业，雷士照明以436.87亿元品牌价值，同样连续十年蝉联行业龙头，从2010年的25.18亿元，到今天的436.87亿元，雷士照明品牌价值实现了近20倍的增长。特别是在去年疫情阴霾下，雷士照明品牌价值依然实现了15%的跨越式增长。

定制家居领域的竞争可谓相当激烈，尽管索菲亚以201.95亿元的品牌价值暂居首位，但欧派同样不甘示弱，以187.53亿元的品牌价值紧随其后。

近年来，随着人们消费水平的不断升级，厨电产品也在不断推陈出新，在传统燃气灶的基础上，集成灶这一新型品类迅速打开市场，成为该行业领域内最具发展潜力的“明星”。尽管本次厨电领域内仍然由帅康以513.86亿元的品牌价值牢牢占据首位，但火星人集成灶作为一匹不可小觑的黑马，也以41.59亿元的品牌价值首次闯入榜单。

值得关注的是，一些在零售端为消费者所熟知的品牌，诸如曲美家居、穗宝、左右家私、芝华仕、公牛等也榜上有名。

品牌价值重要性越发凸显

中国家电巨头成为国际市场重要力量

聚星榜家居云招商据了解，“中国500最具价值品牌”报告已连续发布18年，2004年入选“门槛”仅为5亿元，前500名品牌平均价值49.43亿元；今年的入选“门槛”已提至30.68亿元，前500名品牌的平均价值达到557.91亿元。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森指出，以品牌为核心的无形资产的重要性超过有形资产，成为最近20年来全球资本市场出现的重要特征之一。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。

中国家电巨头的品牌价值与中国经济发展可以说是相辅相成。当中国经济渐入新常态，消费需求不断发生变化时，中国家电产业也在新的环境中发展和革新。与此同时，随着中国企业品牌力的提升，其也成为国际市场的重要力量，并在各自领域影响着国际市场格局。

在海外市场，中国家电巨头迅速全球化。去年，在疫情影响供需产业链的背景下，长虹家电产品在欧洲的电商销售同比翻4倍，带动欧洲市场实现大幅增长，同时，在东南亚、南美、澳洲等市场也快速增长。而这一增长势头还将在今年持续。而海尔、格力、美的也都在一轮轮并购后，成为海外家电市场的巨擘，在细分领域份额居前列。

“在全球市场竞争中，品牌对于企业的重要性越来越大，和技术一起成为产业价值链核心高地，也是实现品牌溢价的关键。提升品牌价值，全球化营销布局、核心技术突破、专利标准积累等都是重要支撑。”丁少将表示。

“在全球化的市场拓展中，品牌就意味着品质、诚信、愿景、文化等多重载体，即品牌是以品质为背书的，消费者选购就意味着质量保证。企业要持续打造品牌价值，要持续研发投入，建立行业壁垒；珍惜自身的商誉，即使面对产品质量危机，也必须启动合理规范的危机管理程序；不拿消费者当试验品；构建产品品控质量体系，提升良品率；引进六西格玛质量标准，树立行业标杆。”周锡冰认为。

随着消费水平的升级，消费者的品牌意识也在不断提升，因此，无论身处建材家居市场中的哪一环节领域，加强品牌打造将为产品的溢价和影响力提升提供强有力的支撑，赋能企业更好的发展。据透露，今年七月份，GYbrand将携手过硬研究院发布2021中国家居500强及细分领域十大品牌，解读行业发展现状与未来趋势。如果想了解更多家具资讯或者家居品牌招商加盟，可以到聚星榜家居云招商网站详细了解。