“一个好的产品是一个品牌做大做强的基础，更是企业发展壮大的守则。”

——年年红家具（国际）集团总裁金效明

博采天地灵气，雅集古今精华。

红木家具，起源于明朝郑和下西洋时期。作为中华传统文化的代表，红木家具既具有鲜明的中国特色，又蕴含着东西方文化交融的独特品质。

近年来，国人深受西方家具的影响，逐渐遗忘了拥有千年历史的红木家具文化。在传统文化深受外来文化挤压的今天，年年红家具集团肩负历史使命，承担起弘扬中国传统文化的重担，用自己的实际行动履行传承中国传统文化的使命，引领中国红木家具走向世界。

在《大国品牌养成记》的采访中，针对如何弘扬及传递红木家具文化这个历史难题，年年红家具（国际）集团总裁金效明发表了自己的见解。

年年红家具（国际）集团总裁金效明专访视频

01|用传统文化开拓家具市场

年年红自1989年成立以来，品牌发展经历了从无到有，由弱变强的过程。在品牌建设过程中，金效明坚信：“要想把企业做好，必须先把品牌做好；要把品牌做好，首先要把产品做好。一个好的产品是一个品牌做大做强的基础，更是企业发展壮大的重要守则。”

年年红在家具领域深耕多年，凭借着精湛的工艺、珍稀的木材、一流的品质和完美的服务，征服了一个又一个消费者，在口碑传颂的同时，谱写着红木家具行业新的篇章。

谈到品牌发展的关键因素，金效明认为：“ 首先要紧跟国家战略方向不动摇。其次，企业自身应树立良好的信誉，提供优质的服务，打造过硬的产品，形成我们企业自身的竞争优势。”

值得一提的是，年年红的每一个红木家具产品，都将中国传统红木精雕细琢的精湛工艺和现代家具的时尚品位元素深情交融，完美地传承了中华民族博大精深的传统文化，彰显着时代发展的现代气息和时尚潮流。“ 红木家具卖的不是木头，而是文化的传承。”金效明谈道：“ 我们应该牢牢把握好民族复兴的强大势头，充分利用好国家及地方政府对我们企业的扶持政策，结合我们企业自身的品牌优势和品牌特色，弘扬我们内在的民族文化。”

在文化强国战略背景下，年年红凭借着优秀的开发能力，聚集了全国三十三种红木中70%的高端红木，花费几十亿投资建设国家级5A级旅游景区红木家居文化园 ——龙天小镇。这座以红木为基本元素的小镇，凝聚着传统红木家具的文化精髓，致力于打造国内最大的中式家具研发生产基地，是红木家具行业的领军品牌。

龙天小镇

02|打造兼具文化与温度的红木家具

自新中国成立特别是改革开放以来，中国的国际地位和国际影响力不断提高，对外大门的进一步敞开让中国的传统文化和哲学思想得到了广泛的推广。金效明认为，恰恰是在这种自由开放政策下，才能激发民族企业承担并传承中华民族传统文化的匠心。“传承红木家具文化，是年年红每一位手工匠人的使命。”

自品牌成立以来，年年红引进了500多位国内外知名设计师，其中10年以上资历的高级工艺师和设计师180余名，国家级大师2名。

在对手艺匠人及员工的态度上，金效明坦言：“ 我们培养手艺匠人，如同养育亲生儿女般。由年年红‘孵化’而成的匠人数不胜数，我们不仅鼓励他们创业，还为他们提供木材等原料，让他们按着自己的想法自由飞翔。”

据金效明介绍，年年红旗下的这些手工匠人，平均年龄都超过了60岁。每一块木材，都在他们手中化成了惊鸿之作。匠人们用自己的双手精雕细琢，为世人展示着精湛的传统红木工艺。年年红的每一件作品，都是匠心所致，渗透着手工匠人对自然的敬畏，对美的臣服。

03|向世界讲好中国品牌故事

“ 在中国品牌走出去的过程中，我们既要保持民族品牌的特性，被世界各国消费者认可；更要努力讲好中国品牌故事，提高自主品牌的影响力和认知度。”谈到中国品牌如何更好地走向国际，金效明掷地有声地说道。

值得关注的是，在年年红的匠心引领下，红木家具文化被持续传承与创新，红木家具非但不会退出世界舞台，反而不断升级，让世界领略到红木家具的东方之美。年年红家具的每一个作品，不仅备受红木消费者的关注，更获得了众多红木资深玩家、业界同行大佬、专家们的好评，更是受到了西方人士的喜爱与收藏。

就这样，作为一个有文化、有历史、有故事的民族品牌，年年红在弘扬中华传统文化的过程中，不仅代表东方美学与世界对话，更为民族文化自信添砖加瓦。正如金效明在采访中谈到的对“大国品牌”见解：“大国品牌应该具备文化底蕴、民族情怀、宽广视野，它既是民族的，也是世界的。”