庚子年的开局让人意料不及。在这个高速发展的时代，无数新事物、新模式的迸发令人不禁感叹思维的奇妙与技术的创造，更让人倍感竞争压力，2020年这只“黑天鹅”引发了更快速的变革，将达尔文适者生存论的法则性表现得更为淋漓尽致。

向前一步不见得会是天堂，驻足不进却必定是毁灭，2020年，家居企业应该要如何塑造更鲜明的品牌基因，打造出更强的核心竞争力？

（劳卡 全新展厅）

2020年4月，劳卡全屋定制“决胜第一面”，宣布2020年终端门店全新展厅发布及 “绿野时光”等三大时尚新品正式发布，开启了从终端形象到产品的年轻化、时尚化焕新之旅。

全新展厅落地，决胜第一面

疫情如风，起于青萍之末，但其连锁反应却能掀起各行各业的波澜，航旅、餐饮、医药、教育培训等等，都被裹挟其中，家居行业也不例外。疫情期间，线下家居门店销量显著下滑，一季度的业绩负增长已经不可避免，2020年的市场竞争将更为险峻！在此背景下，劳卡表示，首战即决战，首家终端门店全新展厅在厦门正式落地，吹响了2020年决战门店的号角。据悉，此次劳卡全新展厅的目标是“追寻时尚，支撑销售”。

（图为 劳卡全新展厅）

追寻时尚

一直以来，终端门店展厅的形象决定了当地消费者对于品牌的第一印象，只有第一时间抓住消费者眼球的门店形象，才能留住客户的脚步。

不同于业内某品牌探究生活实质，经过古代与典范的时髦表达，展示着新美学潮水下的空间搭配和生活体例而发布的文艺中兴展厅，劳卡的全新展厅更注重于时尚。它把亮片、波点、条纹、皮革、金属感等时尚元素融入了整个空间里，呈现出现代年轻人喜欢的喜猫喜狗、爱运动、追星等时尚的生活方式，再把嘻哈文化、怀旧文化、复古、部落、freestyle等时尚文化引进到展厅里，使得整个全新终端门店更加时尚，进而留住25-35岁的目标群体客户，打造简约、健康、有品质的现代生活空间。

（图为1F  劳卡绿野时光客厅）

支撑销售

“销量=接触数*转化率*成交率*客单值”是门店永恒公式。为了提高终端门店的销量，劳卡全新展厅通过“进店率、留店时间、高效设计以及十大空间”四个方面支撑公式各数值的增长，从客户进店到成交环环相扣。

（图为1F  劳卡橱柜专区）

据其测试结果显示，通过优化主通道，强化服务功能，采用渐进式体验场景的布局，全新展厅的店面利用率增加了20%，同时抛弃“回”字形浏览路线，采用自由体验动线，形成一步一景，给客户创造惊喜游离，增加了互动机会，使得顾客滞留时间增涨了50%以上，还能有效解决过往门店举行周末促销活动导致的主通道拥堵问题。

（图为2F 劳卡米兰之光系列）

纵观行业内外，唯有劳卡成功利用了疫情期的线下门店“蛰伏期”，基于消费者年轻化趋向、时尚家居美学新趋向以及沉下心来为终端经销商着想的初心，全新升级展厅的形象，在提高终端门店成交率的同时，也提升了劳卡的品牌形象。

不单单是全新展厅的落地，劳卡还发布了“绿野时光”等三大系列时尚新品，不断探索、搭建与年轻消费群体沟通桥梁，从品牌形象再到产品内容，全方位奠定自身年轻化、时尚化的全新品牌发展趋势。

三大时尚新品发布，焕新空间美学

在这个国人审美全面觉醒的时代，开放、个性、更高精神层次的需求日益成为主流，敷衍的体验感早已不能满足苛刻的要求，除了通过全新展厅为客户提供更优秀的多维度体验外，劳卡发布的三大系列新品分别从健康环保、自然格调、高级质感、潮流风尚四大维度全面焕新消费者对全屋定制家居的时尚认知。

（图为  劳卡绿野时光系列）

据悉，“绿野时光”系列设计以“越级环保”为主线，从印象派画家莫奈为自己妻子所作的油画作品《海滨公园打伞的女子》中汲取装饰灵感，结合时尚复古花色，为新生代消费者打造兼具观感深邃迷人，亲近自然的家居空间，将“家的安全感”渗透到生活各方各面，进一步满足消费者越来越高的环保健康产品需求。

“绿野时光”的选材更为精益求精。静电喷粉门板选用经过180天以上自然晾干的精选原木或木杆，用设备精加工厂成小条状，施加MDI无醛生态胶后在热力和压力作用下胶合成的清新板，具有安全稳定、零醛添加、高效胶合、防潮等优势，从源头杜绝甲醛，真正意义上打造自然环保，健康舒适的高品质生活空间。

（图为  劳卡极简主义V3系列）

再者，劳卡为了突破年轻消费者对全屋定制家装固有的陈旧观念，特意推出时尚极简系列空间，简而有致的设计为消费者提供了多元化新潮空间选择、定制家居一体化解决方案，从而焕新年轻人的家装潮流体验。此外，全新的摩登石代，则另辟蹊径用岩板的高级质感凸显品味。

无论是全新SI展厅，还是绿野时光 、极简主义V3 、摩登石代三大时尚新品，劳卡从终端门店到产品双维度入手激活品牌时尚基因，使得品牌自身形象更年轻活力的同时，更引导行业趋势，连线当代年轻消费群体，让更多人年轻人对全屋定制有了全新的认知，掀起了2020年家居行业新风尚。

在这个泛家居越来越规模化的时代，产品同质化现象层出不穷，劳卡全屋定制用时尚年轻的鲜明品牌基因，建立了自己坚实的品牌壁垒，焕新空间美学，塑造出独属于自身的核心竞争力。

“好风凭借力，送我上青天”，莫过于此。期待劳卡在“黑天鹅”开年的2020，一如既往的步履矫健，取得令人瞩目的佳绩。

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