结束了2021年上半年，下半年布局已到关键时刻。家居行业下半年机会在哪？在不断的内卷中，行业的发展需要创新，需要更好的用户体验，需要更好的运营效率。聚星榜家居云招商盘点近半年家居行业引发关注的品牌新思路，当下大家居企业的突围或许能从中得到灵感。

一、新产品

国潮范儿的家居板材

自从2020年疫情让消费者将健康环保提有了新要求，在对家居生活的选择上，环保无醛板材受消费者青睐有增无减。在定制家具主流市场，“环保无醛”已成刚性需求。板材对定制家具的重要性无可争议，甚至于谁能自主研发生产板材，谁就更能贴紧市场需求，快速调整自身产品并形成价格优势；谁能对板材推陈出新，多样化板材组合，谁就抓牢更多的客户资源，在同质化竞争中建立起自己的强大的产品壁垒。

譬如，6月中旬丽维家在夏日营销战中首发福人竹香板及LSB无醛PET板，并抓住当下流行的“国潮范”，拍摄视频《史上最具国潮范儿的家居板材TVC》。这一举动引发行业合作伙伴，各界媒体及经销商、广大消费者等高度关注。这是丽维家多年铸就的家居产业互联网平台和上游原材料供应链的一次积攒式力量爆发。

这给我们的启示是：虽然家居定制产品在越发陷入同质化，但是一些新的增长点给出了答案。定制家具企业，需要在发展的黄金时期引入现代化制造理念，丰富定制家居的产品类型，才能实现后来者居上。

二、新场景

海尔洗衣机推出智慧阳台场景

过去用户是买单件的产品，现在用户需要全屋的整体解决方案，特别是智慧场景的解决方案。也即是，产品被场景替代。

譬如，定制家居企业如何针对阳台空间推出阳台柜产品？6月28日，海尔洗衣机举行以“洗护觉醒 宛若新生”为主题的新品发布会，发布了12款新品，并打造了多样阳台场景，发起一场以洗衣机为中心的阳台“场景定制革命”。在智慧阳台场景中，海尔衣联网推出健身阳台、绿植阳台、安全阳台等细分场景概念。海尔洗衣机和干衣机实现洗烘联动，洗、干过程不用多次操作，同时通过模块化的阳台柜大大提升阳台收纳利用率。

为用户根据生活习惯定制适合自己的场景，形成了主动服务的场景生态，可以实现快速迭代和一致体验。 产品的未来，也即是深度挖掘用户的体验。

三、新营销

破圈内容实现超级裂变

随着Z世代的崛起，品牌年轻化、时尚化成为大势。如何突破传统的营销模式，在众多品牌中博得C位，不少家居企业都在尝试更新的营销策略。

红星美凯龙在618营销中，不仅打造行业家居潮流结合营销互动破圈的轻综艺“云上燥梦夜”，而且还全面制造并输出各类花式内容，包括顶流KOL探店，百大UP主家居测评，玩转探店，种草，Vlog等Z时代年轻族群喜欢看的内容。线下则推出的“万倍膨胀 1元‘变’1万”、“爆款5折起”等活动。

新时代新营销，未来也会有越来越多家居品牌以潮流内容虏获年轻群体的芳心，更精彩的破圈内容营销值得我们期待。

四、新体验

产品可视化打造超强购买体验

说到产品体验，如今越来越多的品牌企业开始引入 AR 体验。宜家公司也再次与苹果公司携手，推出了新的 AR 应用——IKEA Studio，可以体验到整个房间重新装修的 AR 效果。尽管目前还不支持购物功能，但是这种基于 ARkit 的应用让我们看到了 AR 在消费级市场的应用空间。

随着AR和模拟3D技术的进步，卖家能够给顾客提供更真实的线上购买体验，使客户能在家中轻松挑选家居，简化了家具的购买过程。电商卖家通过提供高清图像和视频、利用AR和3D技术等增强客户的视觉体验。

对于AR家居，有人认为是家用AR会成为未来家具行业的有力推动者，代替人对整个家庭里面的家具设备进行搭配，让人在不知不觉中就能享受智能生活的便利。这当然是未来的大方向，也是很多业界朋友为之努力的目标。

五、新流量

私域流量成为超级流量入口

渠道碎片化带来的流量分散是家居行业近两年面临的核心困难之一。构建私域流量，正成为各方企业发力的重点，无论是索菲亚转型“柜类定制专家”，还是欧派一直在布局的大家居战略，最终目标的聚焦点都是落在了“客流量”上。

譬如尚品宅配在构建自身“私域流量”阵地上，成功独辟蹊径开拓了定制行业的新模式，构建了1.5亿粉丝营销阵营，已经成功孵化了企业个人的“KOL领袖”，组建了包括设计师阿爽、wuli设计姐、设计帮帮忙等家居行业300余个IP在内的千万粉丝级别直播天团。可见尚品宅配最大的优势是掌握了自己的流量渠道，值得各大品牌借鉴。

结语

2021下半年，家居企业发展新未来如何在这一场竞争中脱颖而出？各大家居品牌都在加速布局，谋求品牌“二次生长”的新发展之路。在产品、营销、运营、流量等方面都需要家居企业思考并深入摸索新思路，在未来，家居企业将会实现新突围。如果想了解更多家具资讯或者家居品牌招商加盟，可以到聚星榜家居云招商网站详细了解。