眼下，90后、00后们已纷纷进入成家立业之时，他们逐渐成为室内装修、建材、家电市场的主要消费人群。以快节奏、高质量、高颜值为主要需求的他们，不再热衷于像父辈一样跑装修公司、建材市场、家电卖场，取而代之的是浏览各类专业网购平台，货比三家，直接网上下单。

聚星榜家居云招商据海关总署数据显示得知，今年1-3月，中国家用电器出口总额为1479.4亿元，同比增长63.4%。中国家电出海正迎来新的高速增长期，进一步巩固着世界家电生产中心地位。

智能化撬动高端市场

凭借强大的供应链优势，中国家电品牌能迅速在生产制造领域布局全球。但在欧美市场，当地品牌尚有较高用户忠诚度，若要提升中国品牌话语权，必须拿下高端市场。

中国家电品牌具有性价比优势，但性价比不是低端和低质的代名词。高端化道路有两条路径，一是通过设计、节能、结构性方面的突破引领产品发展趋势，提高品牌附加值；

二是技术创新，比如智能化变革提升产品的技术附加值。后者为中国品牌打开高端市场提供了新赛道和弯道超车的机会，在智能化、数字化的市场，国产品牌起步时间和国际著名品牌几乎同步，甚至还有一定优势。

近年全球家庭对智能家电的关注越来越多，但该市场未出现明显的领军品牌，这对中国家电企业布局海外市场是一个契机。通过海外并购更快切入当地市场的同时，中国家电企业朝着智能化、数字化方向积极探索，用过硬产品敲开高端市场的大门。

2019年6月，“青岛海尔”更名为“海尔智家”，推出全球首个场景品牌"三翼鸟"，遍布美国、意大利、俄罗斯、巴基斯坦等国家，累计建成了近800家001号体验店中心，开始了全球化生态品牌布局。

在欧洲市场，海尔推出hOn App，用户可以借助这款App控制海尔旗下多个品牌的智能家电。除了常见的在线操控、产品互联等功能，它还提供了不同场景下的智能体验，比如通过上传的衣服照片，洗衣机即可判断衣物面料，从而推荐匹配的洗涤模式;

与厨房家电连接，还能实时了解食物的烘焙进程；扫描葡萄酒标签，可以智能识别其年份、产区、等级、品种等基本信息。

上线不到一年，hOn用户数已突破300万。除了旗下产品，该平台还与谷歌、亚马逊达成合作，优化其语音交互等智能功能。凭借生态场景优势，今年一季度，海尔智家高端产品收入增幅达到40%以上。

TCL从2019年起推动AI＋Iot战略，打造以智能电视为核心的家庭物联网，融入谷歌、亚马逊等人工智能生态，实现多种内容和场景的智能化连接。

营销与产品齐头并进

“看着球场周边环绕着中国品牌的标识，既提神又提气!”最近熬夜看欧洲杯、对各大国际体育赛事高度关注的郑州球迷小刘表示，“过去看到的日韩品牌比较多，现如今咱们国家的品牌开始多起来了，真不错！”

知名家电品牌海信，是2020欧洲杯全球官方合作伙伴。此前，海信还冠名了澳大利亚网球公开赛的三大球场之一“海信球场”(后更名为“墨尔本球场”)，一度见证了中国网球明星李娜在这里的不败战绩。

聚星榜家居云招商根据数据显示得知，海信2020年海外收入548亿元，占集团总收入比重近40%，今年欧洲市场营收更是同比激增113%，其中波兰和法国等重点市场的增幅分别超过355%和185%。

格力、美的等品牌也不甘落后，在多个国际体育场馆竞标中胜出，而TCL、美菱、华帝等家电品牌则纷纷牵手有国际影响力的运动员或队伍，通过体育融入更大的国际市场和更多元的文化。

提升品牌认知度只是第一步，产品能不能真正对上海外消费者的胃口，更为关键。英国空气湿度较大，消费者对洗衣机烘干功能需求更迫切。为此，海信将当地市场上烘干洗衣机的转速从常规的1200转调整为1400转，从而加快了衣物烘干时间。

海尔对海外用户需求摸得也很透。在巴基斯坦市场，每逢宰牲节等重要节日，都有大量肉类需要存放，海尔研发出容积达519升的冷柜，最多可容纳12头羊；俄罗斯用户偏好食材分储，海尔在当地市场的冰箱拥有独特的四抽屉设计，并参考当地用户身材高大、习惯加餐的特点，研发了大容量的2米高冰箱。

“全球智能家电市场非常复杂，每个国家的税收政策、销售渠道、风俗习惯和消费者偏好都有所不同，所以在进入不同的市场时，我们采取不同的策略，根据不同的阶段有序推进。”海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示，今年一季度，海尔海外市场销售收入同比增长24.6%，经营利润增长135%。　　

依旧不可否认的是，随着Z时代的到来，90后、00后等消费主力进一步崛起，对于智能化接受程度越来越高，也将得到进一步发展。放眼全球，中国家电行业正以更广阔的格局，在核心技术和智能化转型上奋力创新。如果想了解更多家具资讯或者家居品牌招商加盟，可以到聚星榜家居云招商网站详细了解。