大家居x IP怎么玩？如何打造家居企业超级IP？聚星榜家居云招商了解到被刷屏的欧派“狼人”秘诀在此未来一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。

在家居这个低关注、低频次的行业，做好品牌传播非常不容易。笔者最佩服的就是欧派品牌的“定力”，几乎所有的家居品牌隔三差五（年）就要换个品牌SLOGAN，以示自己的“与时俱进”，而只有欧派的“有家，有爱，有欧派”这句SLOGAN，自笔者2008年进入定制家居行业，就没有变过，估计未来也不会变。 

不仅没有变这句SLOGAN，更难能可贵的是，在深化这句SLOGAN上，欧派表现出了与时俱进的不遗余力。自2017年中秋节欧派第一季《狼人的中秋烦恼》之后，2018年明天就是中秋假期了，欧派的《狼人的中秋烦恼2》清奇的脑洞又在行业内外刷屏了。欧派对中秋狼人IP的持续打造，已经有点中秋必备三件套：“月饼、团圆、欧派狼人广告”的节奏了。

欧派家居X狼人IP

欧派打造的狼人IP能否成为家居行业的超级IP?什么是超级IP？它是万物互联时代个人化或者个体化的“新物种”，是有生命周期的品牌符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，可以是一个民间传说中的角色，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。 

我们能确定的是，Adidas不是超级IP，但Adidas Originals是；NIKE不是超级IP，但Air Jordan(飞人乔丹)是；故宫不是超级IP，但故宫淘宝是；丰田普锐斯电动车不是超级IP，但特斯拉电动车是；欧派不是超级IP，但欧派的狼人是。 

作为大家居领域的先行者，聚星榜家居云招商了解到今年8月东莞国际设计周邀请一众行业机构协会及顶尖的设计师们，一同创造趋势与质感并存的空间，同时我们也将化身“家居设计品买手”和“造型师”，以前瞻的行业眼光，呈现当代行业先锋的设计风向标。IP入局，行业与设计、空间与作品之间呈现出微妙又紧密的链接。

从一块岩板，到全屋岩板，与佛山陶博会联合策展的“岩”无界——首届岩板新材展以设计之心，赋岩板之魂，集结数十家岩板厂家，汇聚上百种岩板，将成为全球奢华石材的又一个制高点。

“岩”无界——首届岩板新材展以展中展的形式，一站式解决设计师们不出国门便览尽全世界岩板及年度新品，邂逅全球最前沿岩板设计、大师新作，让设计师、采购商能够从原材料入手，进行零距离、多维度的选材，进而提供的令人满意的模块化和标准化方案。

材料的展示好比图书馆中书籍的展示，有集中收纳，体现多样性；有重点展示，把握市场需求。这便是，材料图书馆。

材料图书馆——大家居材料应用集成展以装饰材料为模块分割，集合优质的材料厂家，汇集木、铁、皮、布、石等多种新型装饰材料，希望为材料生产商、制造企业、设计公司等等提供一个共享合作平台。

材料图书馆旨在为设计师们提供感知定制材料、建筑材料、设计材料的渠道，让设计师为用户定制个性化方案提供了更多可能性。

在这里，设计师通过细分的选材展区，可以更快速有效地找到与之相关的材料，了解材料的应用环境、限制条件和造价等情况，材料图书馆将成为设计师未来某个情况下的“杠杆点”。

人们追求美好生活永无止境，智能家居早已进入大众视野。Super 智慧家——全屋智宅Z企划，于独一无二的空间里，注入最智能的元素，在接连不断的惊喜中感受物联时代下的智慧魅力！

全屋智能

智慧卧室

在这一主题区中，阿里云、美的等多家智能家居/系统引领者纷纷携新品、新技术、新方案、新理念、新生态亮相，这里是2021年智能家居行业发展的前沿阵地，必将引领未来国内的智能家居发展的趋势。

不管什么年龄段，人们心里总有一个关于院子的梦。在大宅小院里静坐，慢慢找到生活的气息和真谛，找到永存经典的记忆，也能找到对未来生活的美好憧憬，感受一杯茶一本书，享受这院子般的小资生活……

传统中国四合院与现代包豪斯的中西融合，经典与轻奢现代风格融合，家具与软装的产品融合，生活与休闲的空间融合， 大宅小院——大家居榜样空间展整合了多家品牌资源，不再是以“零部件”的方式展现，改变人们对于整装的看法。

在这场流动的IP盛宴中，变局和新生不断上演。第二波IP主题展如设计师空间展；三号花园——茶文化&民宿空间展；看见·光——光影空间先锋展；进口品牌主题展等等，也即将上映！

具有个性的美学定制材料，符合市场需求的大数据库，适合设计师思维的材料分类逻辑，富有代表性的创意美学用材设计案例，多重互动元素交织、碰撞，解构大家居产业的未来感，东莞国际设计周正取代工业化时代的“品牌化”，以一种更柔和、更隐晦也更有力量的方式，推动大家居产业的发展

2021东莞国际设计周